De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom er nauwelijks nog bekende nederlanders in reclames voor online casino’s te zien zijn. Deze verschuiving is het directe gevolg van nieuwe wetgeving die gericht is op het beschermen van kwetsbare groepen tegen gokverslaving.

Strenge regels voor gokreclames

Vanaf 2022 is het voor aanbieders van kansspelen verboden om rolmodellen in te zetten voor marketingdoeleinden. Dit betekent dat bekende sporters, acteurs en influencers niet langer hun gezicht mogen verbinden aan gokbedrijven. De overheid wil hiermee voorkomen dat jongeren en andere risicogroepen worden verleid door het imago van hun idolen.

Wat dit betekent voor de sector

• Verbod op rolmodellen in alle mediavormen.
• Strengere controle op de inhoud van reclame-uitingen.
• Focus op verantwoorde deelname in plaats van entertainmentwaarde.

Hoewel de sector zich moet aanpassen aan deze nieuwe realiteit, blijft de discussie over de effectiviteit van deze maatregelen levendig. De tijd van grootschalige campagnes met bekende gezichten lijkt voorlopig definitief voorbij, waardoor casino’s nu op zoek moeten naar alternatieve manieren om hun merk onder de aandacht te brengen bij de doelgroep.